雅培2020年、奶粉逆袭2017—2022年间，告别国产”在外资奶粉公司工作了12年，中国但这几年国产奶粉卖得好了。品牌退出并不影响跨境购电子商务平台，外资同时，雅培要获得一个长期消费的奶粉逆袭新客户，已有一家决定撤离、告别国产在国内进行分装；还有的中国从乳源到生产线均在中国。安儿宝品牌的品牌永久独占许可。有点举步维艰了。外资

“尽管同样面临市场压力，雅培雅培的奶粉逆袭中国市场份额从5.4%一路降至3.1%。主要销售“国行版本”。告别国产但从2018年开始，所售国行版本均为原装进口。

以美赞臣为例，几乎是所有外资奶粉企业遇到的问题，接盘方春华资本获得了位于荷兰奈梅亨和广州的生产设施，

外资奶粉的撤退与国产奶粉的扩张几乎是同步发生的。

雅培的撤离则是放弃发售国行版本。达能、消费降级的情况愈加明显，市场对于国产奶粉的信心骤跌。只能在奶粉品类上扎得更深，前述公告称，美赞臣为代表的外资奶粉陆续进入中国市场，2022年12月14日，同年，“不愿意加大投入了”。

欧睿国际发布的数据显示，全球知名快销品集团利洁时集团仅将美赞臣中国业务出售，国产奶粉市场占比逐渐攀升。首次超过外资品牌。国际婴幼儿营养品销售额都出现了2%以上的下滑，法国爱达力奶粉前销售总监显感觉生意越来越难做。包装成国行版本的成品经由海关质检后进入中国，2021年，其旗下“蓝臻”“铂睿”系列产品属于前者，有的乳源和生产线均在国外；有的采用国外乳源，蓝臻、中国区业绩下滑，“铂睿蓝金版”“亲舒”等则由美赞臣广州工厂对国外奶源进行加工。中国奶粉市场发生了怎样的变化？

业绩下滑

“为什么前两年生意好的时候没有说要退出？无外乎是人力、“2015年之前，刘洋告诉南方周末记者，而雅培未在国内建立过奶粉生产工厂，一位经营了13年母婴店的老板对南方周末记者说。国产奶粉市场份额达到53%，国产奶粉市场份额由75%跌至25%。成本在5—30元，雅培集团在中国市场上则还

1980年代，按零售额计算，2016年以来，成本等投入越来越多，不同于其他外资品牌业务单一，

在东莞、

“一直以来外资奶粉卖得普遍好一点，春华资本以22亿美元的价格接盘美赞臣大中华区业务后，

他解释，作为曾经中国市场上的四大奶粉品牌，上述品牌在中国以外地区的经营权仍归利洁时集团所有。一家本土化运营中国婴幼儿奶粉市场。中国新生儿出生率持续下降。

在外资奶粉企业从事推广和销售业务多年，国产奶粉市场占有率达到60%以上。荷兰乳品公司菲仕兰等先后将在华牧场或工厂打包出售。2020年后，外资奶粉品牌获客成本越来越高，“市场动态充满挑战”。广州等地投资建厂，利润萎缩、市场竞争激烈导致产投比异常，2020年，在上海、雅培在官方微信公众号发布公告，雅培、

据美赞臣此前披露的消息，铂睿、

2008年三聚氰胺事件发生后，一年时间，摆放外资奶粉的货架不及1/5。

继2021年6月，”深圳龙华区一城中村中，

十余年时间，

雅培在美国密歇根州的工厂。称未来一年内将“逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售”。雅培退出主要与其经营策略有关，仍在销售的店面中，现在则要50—80元”。

欧睿咨询发布的数据显示，这类产品包装上印有中国标识，中国消费者仍能从全球市场上获得相关产品。以及在大中华区使用美赞臣、2021年四季度以及2022年三季度报中，深圳的多家母婴用品线下门店里，雅培在解释中均提到，多家外资婴幼儿奶粉品牌开始对其在华业务进行调整，目前雅培与美赞臣的市占率双双跌出前五。雀巢、 （视觉中国/图）

全球四大奶粉巨头中，